西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)X絲麥耘---爆款產(chǎn)品背后的包裝設(shè)計(jì)
從平凡普通的傳統(tǒng)品類到火爆全國(guó)的品類新貴，
從籍籍無(wú)名的邊陲地域產(chǎn)品到同行竟相模仿的行業(yè)翹楚，
由西安高鵬設(shè)計(jì)打造的新疆絲麥耘面粉在消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇下一騎絕塵，
獲得面粉品類品牌產(chǎn)品升級(jí)揭幕戰(zhàn)大勝。
2017年， 機(jī)緣巧合之下華麥新糧張總電聯(lián)到我們，
其初衷是做一款能賣向全國(guó)改變企業(yè)現(xiàn)狀的面粉品牌絲麥耘
客戶認(rèn)為產(chǎn)品的賣點(diǎn)在于原材料的產(chǎn)地新疆昌吉江布拉克獨(dú)特的自然光照和晝夜溫差，
由以上原因才造就了該地區(qū)是新疆高品質(zhì)小麥主產(chǎn)區(qū)又是著名的旅游勝地。
經(jīng)過(guò)行業(yè)調(diào)研及項(xiàng)目分析梳理后發(fā)現(xiàn)：
行業(yè)機(jī)遇：
新疆區(qū)域產(chǎn)品運(yùn)往內(nèi)地銷售，交通及相應(yīng)運(yùn)費(fèi)是最大障礙，
如做平價(jià)市場(chǎng)和內(nèi)地地域品牌沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，
唯一可選的便是瞄準(zhǔn)內(nèi)地中高端市場(chǎng)，
因?yàn)槊娣坌袠I(yè)內(nèi)中高端市場(chǎng)份額呈逐年上升趨勢(shì)，
并且中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)足以支撐因交通運(yùn)輸產(chǎn)生的成本，
另外國(guó)內(nèi)面粉品牌在這一段位內(nèi)有明顯的市場(chǎng)空白與機(jī)遇，
所以本次面粉所處段位一定是中高端面粉市場(chǎng)。
產(chǎn)品方面：
由于面粉行業(yè)的加工技術(shù)壁壘和差別在當(dāng)下并不是很明顯，
而決定產(chǎn)品質(zhì)量最核心元素在于原糧產(chǎn)地、原糧品種和原糧季節(jié)，
由于新疆獨(dú)特的光照時(shí)差及晝夜溫差等原因，
該地區(qū)小麥原糧最大限度的保留了面粉的主要營(yíng)養(yǎng)成分和完美口感，
地處北疆的江布拉克主要小麥品種以行業(yè)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)品種新農(nóng)22號(hào)和新農(nóng)18號(hào)為主，
其次華麥新糧小麥以優(yōu)質(zhì)冬麥為主（同一產(chǎn)地內(nèi)，冬麥品質(zhì)優(yōu)于春麥），
在產(chǎn)品質(zhì)量方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，
基于以上幾點(diǎn)，奠定了絲麥耘面粉產(chǎn)品處于中高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
在消費(fèi)市場(chǎng)和渠道方面：
疆內(nèi)人口逐年流失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化，產(chǎn)品出疆是唯一選擇，
疆外年輕主力消群在意產(chǎn)品品質(zhì)更甚于在于產(chǎn)品價(jià)格，
疆外消群對(duì)江布拉克知之甚少，市場(chǎng)壁壘較大，
傳統(tǒng)的代理商超渠道雖然成本較高但仍是當(dāng)下生活類產(chǎn)品的主陣地，
電商及直播等平臺(tái)雖非主流，但粉絲效應(yīng)和自媒體傳播也有強(qiáng)大后勁力量，
所以在渠道方面一定是線上線下、相應(yīng)試吃贊助等活動(dòng)加上直播等新興平臺(tái)同時(shí)推進(jìn)，
主攻中高端消費(fèi)人群，拉開(kāi)與同類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，
占領(lǐng)中高端新疆面粉在內(nèi)地市場(chǎng)的空白區(qū)域。
經(jīng)過(guò)行業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者及渠道多維度分析后，
絲麥耘品牌旗下產(chǎn)品具備成為爆款的可能性。
所以需要將消費(fèi)者認(rèn)知和產(chǎn)品及品牌最優(yōu)勢(shì)的賣點(diǎn)通過(guò)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)。
如果按客戶最初提出的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，
會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題：?jiǎn)渭兺ㄟ^(guò)視覺(jué)表現(xiàn)很難呈現(xiàn)出江布拉克光照充足、晝夜溫差的的概念，
同時(shí)也無(wú)法通過(guò)以上元素體現(xiàn)出新疆產(chǎn)品和內(nèi)地產(chǎn)品的區(qū)別。
所以西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出：本次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于體現(xiàn)新疆元素而非體現(xiàn)江布拉克，
原因在于：大家消費(fèi)者心目中新疆面粉優(yōu)于其他面粉，
雖然江布拉克屬于新疆，但消費(fèi)者對(duì)對(duì)新疆的認(rèn)知度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)江布拉克的認(rèn)知度，
江布拉克不足以形成認(rèn)知和識(shí)別。
既然要體現(xiàn)新疆元素，那么在消費(fèi)者心目中最具認(rèn)知的是：
新疆是維吾爾自治區(qū)，所以維族人物勢(shì)必是本次必須體現(xiàn)的視覺(jué)元素，
另外相信所有讀過(guò)書(shū)的人都知道“維族老人庫(kù)爾班“的故事，
所以西安高鵬設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最終將本次設(shè)計(jì)的主視覺(jué)符號(hào)定為“維族老人”。
同時(shí)在未來(lái)后續(xù)產(chǎn)品延伸上，我們提出“家”的概念，
在延續(xù)主風(fēng)格不變的情況下，
針對(duì)不同系列分別延伸出“維族奶奶、維族爸爸、維族媽媽、維族兒童”
滿足不同產(chǎn)品段位和用途的設(shè)想。
以“維族老人”為主形象絲麥耘產(chǎn)品面市后，
經(jīng)過(guò)與大型商超新百、物美的合作及后續(xù)的京東天貓還有相應(yīng)直播平臺(tái)的推廣傳播后的口碑發(fā)酵，
迅速建立起品牌視覺(jué)認(rèn)知，為華麥新糧帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和利潤(rùn)提升空間，
間接提升了面粉認(rèn)知和產(chǎn)品包裝在消費(fèi)者心目中的地位形象。
隨著產(chǎn)品陸續(xù)大范圍出現(xiàn)也引發(fā)了全國(guó)面粉行業(yè)的競(jìng)相模仿，
一時(shí)間新疆面粉成為行業(yè)內(nèi)大型面粉企業(yè)的標(biāo)配，
與此同時(shí)負(fù)責(zé)本次絲麥耘產(chǎn)品整體概念打造和包裝設(shè)計(jì)的高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也被謠傳為清華大學(xué)教授團(tuán)隊(duì)，
以至于引發(fā)行業(yè)誤會(huì)并被大量盜用相關(guān)作品。
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