西安高鵬設(shè)計團隊獲得紐約ADC多項佳作獎
全球范圍內(nèi)歷史最為悠久的殿堂級創(chuàng)意與設(shè)計獎項紐約ADC，
公布的2022第101屆ADC設(shè)計大獎全球獎項綜合實力排名，
西安高鵬設(shè)計團隊憑借3大類別10項獲獎，合計15分，
全球排名第36，亞太區(qū)排名第6,大中華區(qū)第3。
這是西安高鵬設(shè)計團隊自獲得紐約ADC2020銅立方后，
又拿到紐約ADC2022年1座銀立方1座銅立方8項佳作獎，
其中文字與版式應(yīng)用類別獲獎5件，
數(shù)量據(jù)全球之冠（全球42件），
包裝類別獲獎4件，
數(shù)量與WUNDERMAN THOMPSON并列第一（全球46件）。
什么樣的設(shè)計能夠獲得令無數(shù)創(chuàng)意及設(shè)計從業(yè)者瘋狂追捧的紐約ADC立方體獎青睞？
設(shè)計背后的考量和思考認知方式又是如何解決的？
我們通過西安高鵬設(shè)計團隊以下部分獲獎包裝設(shè)計逐一解答。
下圖是西安高鵬設(shè)計團隊獲得紐約ADC2022佳作獎包裝設(shè)計項目：倉麥園
2017年西安高鵬設(shè)計團隊打造的絲麥耘面粉品牌成功出疆，
且已形成新疆面粉品類代表，
基于此種現(xiàn)實，倉麥園于2020年與該設(shè)計團隊達成整體合作，
負責(zé)其整體產(chǎn)品包裝設(shè)計升級及出疆款產(chǎn)品包裝設(shè)計。
基于倉麥園現(xiàn)狀優(yōu)勢特征及新疆面粉市場認知，
該設(shè)計團隊提出其品牌整體概念：新疆好面粉，自然倉麥園，
“新疆”確定其產(chǎn)品身份歸屬，
“自然”基于該地區(qū)得天獨厚的氣候地理特征兼顧旗下面粉特質(zhì)，
同時呼應(yīng)當下及未來的“大健康”市場趨勢。
在品牌整體概念清晰的情況下，
而出疆款產(chǎn)品只需體現(xiàn)其核心概念“新疆自然面粉”即可，
包裝整體以“新疆”兩字展開，
在其中融入：雪山、松林、綠洲、農(nóng)田、小麥等自然元素，
針對不同的產(chǎn)品更換搭配具有民族地域特征的色彩，
不同產(chǎn)品搭配不同的的買點用途文字排版，
形成系列化的產(chǎn)品包裝主體視覺認知符號，
滿足其品牌未來發(fā)展需求和系列化產(chǎn)品矩陣布局需求。
明晰的品牌概念+系列化產(chǎn)品賣點+便于形成消費認知的視覺符號，
兼顧當下著眼未來，
這種創(chuàng)新化品牌與產(chǎn)品體系打造方式除了贏得市場認可外，
也得到國際創(chuàng)意與設(shè)計獎項紐約ADC的肯定，
獲得紐約ADC2022年包裝類佳作獎（國內(nèi)面粉品牌首獲此獎）。
下圖是西安高鵬設(shè)計團隊獲得紐約ADC2022佳作獎包裝設(shè)計項目：禮將至
禮將至項目是高鵬設(shè)計團隊首次以合伙人性質(zhì)介入的自主設(shè)計項目，
該產(chǎn)品精選云南大雪山古樹普洱茶，
保留最為傳統(tǒng)的制茶流程工藝，
以人工手采，炭火烘焙，自然晾曬蒸壓而成，
針對中高端人群和私域人群限量發(fā)售。
以上特征可以明晰該品牌優(yōu)勢在于：自然材料和傳統(tǒng)工藝兩個方面，
產(chǎn)品特征則在于：本色自然，
所以在產(chǎn)品整體包裝設(shè)計上需表現(xiàn)其品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢則成為最大挑戰(zhàn)，
該設(shè)計團隊將其優(yōu)勢濃縮為一句話：
云南普洱 亞熱雨林 高山古樹 日精月華
人工手采 匠心炒茶 揉曬蒸壓 葉殼陳茶
將代表自然與制茶工藝的文字在不影響識別的情況下以圖形呈現(xiàn)，
用激光在檳榔樹葉鞘、竹筍殼（傳統(tǒng)普洱茶包裝材料）等自然材料上雕刻呈現(xiàn)，
既呼應(yīng)其炭火烘焙工藝，
又最大限度避免油墨印刷對茶本身口感的影響，
同時該組文字即可拆分使用又可自由組合使用，
兼顧品牌后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的整體性。
獨特的包裝材質(zhì)應(yīng)用及品牌化產(chǎn)品包裝設(shè)計呈現(xiàn)形式運用，
該產(chǎn)品2021年首批面市產(chǎn)品已售罄，
2022年限量系列產(chǎn)品將陸續(xù)面世，
同時該包裝獲得紐約ADC20223項佳作獎（包裝類別2項，文字版式應(yīng)用類1項），
也是紐約ADC歷史上少有的在一屆大賽上獲得多個獎項的包裝設(shè)計項目。
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