西安高鵬設計團隊獲得D&AD銅獎+ONESHOW佳作獎
2022年西安高鵬設計團隊自獲得：
紐約ADC2022年1座銀立方、1座銅立方、8項佳作獎后，
近日黎明之眼美妝產品包裝設計又獲得：
英國D&AD2022木鉛筆（銅獎）及美國ONESHOW2022佳作獎。
英國D&AD是全球創意與設計界最享有聲望的大獎之一，
每年都會邀請創意設計及廣告等不同領域250位左右的行業精英擔任評委，
評委們具有“一票否決權”的評選權力，
使得每年 D&AD 僅有不到5%左右的作品能最終獲得提名，
而能拿到其鉛筆形狀獎杯的作品僅占2%左右，
所以 D&AD被認為是全球最挑剔最嚴苛的創意與設計獎項（沒有之一）。
2022年該獎項文字與版式應用大類全球范圍內有16件作品獲得提名，
其中10件作品拿到鉛筆獎杯，
蘋果公司Contour Watch Face獲得黃鉛筆（金獎），
該大類下的包裝設計類全球范圍內僅有2件作品獲得提名，
黎明之眼得到唯一1支木鉛筆獎（銅獎）。
The One Show是全球范圍內廣告、設計和數字營銷領域最負盛名的獎項之一，
該獎項自1975年由紐約ADC分化而來，
旨在表彰這些有創造力的設計師與專業人士，
其評委基本都是在國際享有盛譽的精英創意總監或頂級創意人，
評選允許獎項空缺、評委之間不能討論、奉行嚴格保密原則，
使得該獎項在創意領域具有較強話語權。
2022年該獎項印刷制品工藝大類全球范圍內有29件作品獲得提名，
其中11件作品拿到鉛筆獎杯，
Le chocolat des Fran?ais獲得金鉛筆、
alma DDB設計的百事可樂宣傳品獲得銀鉛筆，
該大類下的文字與版式英類全球范圍內僅黎明之眼1件作品獲得佳作獎。
黎明之眼項目能獲得D&AD、紐約ADC、ONESHOW創意與設計獎項肯定的原因無外乎以下幾點：
1.該項目在制作成本可控的前提下傳達并體現品牌與產品優勢特征。
2.打破傳統紙質媒介實現互動化的動態視覺設計表現的限制。
3.單獨通過產品包裝設計吸引消費人群并激發其自發廣告傳播的可能性。
項目設計的背后思維邏輯及創意設計手法采用的是：
西安高鵬設計團隊系統化品牌與產品打造體系。
針對項目本身的特點分別設計了五種原材料名稱的文字字形，
利用光柵動畫（柵格動畫）的視覺補間成像原理對設計好的文字進行錯位剪輯，
剪輯后的文字融合成為一個不可識別的抽象圖形印刷在包裝盒體上，
同時在盒體上加上印刷有柵格圖形PVC封套，
當消費者使用產品前打開包裝，
原本不可識別的抽象圖形依次以動畫形式呈現產品原材料名稱，
在留下深刻印象的同時也激發消費者拍照轉發的可能性，
最大限度降低產品宣傳推廣成本。
該款產品于2021年7月第一免費體驗裝面世后，
其獨特的包裝設計給購買者留下深刻印象，
大量消費者參與互動轉發，
第二批用于售賣的產品在2021年9月面世之初引發囤貨狂潮。
以上文章內容由高鵬設計原創，其他媒體如需轉載請聲明來自「高鵬設計」，
私自轉載會追究法律責任！更多作品和原創觀點，請關注高鵬設計官網！歡迎咨詢合作。
