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西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得D&AD銅獎(jiǎng)+ONESHOW佳作獎(jiǎng)

2022年西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自獲得：
紐約ADC2022年1座銀立方、1座銅立方、8項(xiàng)佳作獎(jiǎng)后，
近日黎明之眼美妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又獲得：
英國(guó)D&AD2022木鉛筆（銅獎(jiǎng)）及美國(guó)ONESHOW2022佳作獎(jiǎng)。

英國(guó)D&AD是全球創(chuàng)意與設(shè)計(jì)界最享有聲望的大獎(jiǎng)之一，
每年都會(huì)邀請(qǐng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及廣告等不同領(lǐng)域250位左右的行業(yè)精英擔(dān)任評(píng)委，
評(píng)委們具有“一票否決權(quán)”的評(píng)選權(quán)力，
使得每年 D&AD 僅有不到5%左右的作品能最終獲得提名，
而能拿到其鉛筆形狀獎(jiǎng)杯的作品僅占2%左右，
所以 D&AD被認(rèn)為是全球最挑剔最嚴(yán)苛的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)（沒(méi)有之一）。

2022年該獎(jiǎng)項(xiàng)文字與版式應(yīng)用大類全球范圍內(nèi)有16件作品獲得提名，
其中10件作品拿到鉛筆獎(jiǎng)杯，
蘋(píng)果公司Contour Watch Face獲得黃鉛筆（金獎(jiǎng)），
該大類下的包裝設(shè)計(jì)類全球范圍內(nèi)僅有2件作品獲得提名，
黎明之眼得到唯一1支木鉛筆獎(jiǎng)（銅獎(jiǎng)）。

The One Show是全球范圍內(nèi)廣告、設(shè)計(jì)和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最負(fù)盛名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，
該獎(jiǎng)項(xiàng)自1975年由紐約ADC分化而來(lái)，
旨在表彰這些有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師與專業(yè)人士，
其評(píng)委基本都是在國(guó)際享有盛譽(yù)的精英創(chuàng)意總監(jiān)或頂級(jí)創(chuàng)意人，
評(píng)選允許獎(jiǎng)項(xiàng)空缺、評(píng)委之間不能討論、奉行嚴(yán)格保密原則，
使得該獎(jiǎng)項(xiàng)在創(chuàng)意領(lǐng)域具有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

2022年該獎(jiǎng)項(xiàng)印刷制品工藝大類全球范圍內(nèi)有29件作品獲得提名，
其中11件作品拿到鉛筆獎(jiǎng)杯，
Le chocolat des Fran?ais獲得金鉛筆、
alma DDB設(shè)計(jì)的百事可樂(lè)宣傳品獲得銀鉛筆，
該大類下的文字與版式英類全球范圍內(nèi)僅黎明之眼1件作品獲得佳作獎(jiǎng)。

黎明之眼項(xiàng)目能獲得D&AD、紐約ADC、ONESHOW創(chuàng)意與設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)肯定的原因無(wú)外乎以下幾點(diǎn)：
1.該項(xiàng)目在制作成本可控的前提下傳達(dá)并體現(xiàn)品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特征。
2.打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化的動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的限制。
3.單獨(dú)通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)人群并激發(fā)其自發(fā)廣告?zhèn)鞑サ目赡苄浴?/span>

項(xiàng)目設(shè)計(jì)的背后思維邏輯及創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法采用的是：
西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)化品牌與產(chǎn)品打造體系。

針對(duì)項(xiàng)目本身的特點(diǎn)分別設(shè)計(jì)了五種原材料名稱的文字字形，
利用光柵動(dòng)畫(huà)（柵格動(dòng)畫(huà)）的視覺(jué)補(bǔ)間成像原理對(duì)設(shè)計(jì)好的文字進(jìn)行錯(cuò)位剪輯，
剪輯后的文字融合成為一個(gè)不可識(shí)別的抽象圖形印刷在包裝盒體上，
同時(shí)在盒體上加上印刷有柵格圖形PVC封套，
當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品前打開(kāi)包裝，

原本不可識(shí)別的抽象圖形依次以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)產(chǎn)品原材料名稱，
在留下深刻印象的同時(shí)也激發(fā)消費(fèi)者拍照轉(zhuǎn)發(fā)的可能性，
最大限度降低產(chǎn)品宣傳推廣成本。

該款產(chǎn)品于2021年7月第一免費(fèi)體驗(yàn)裝面世后，
其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)給購(gòu)買者留下深刻印象，
大量消費(fèi)者參與互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，
第二批用于售賣的產(chǎn)品在2021年9月面世之初引發(fā)囤貨狂潮。

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