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西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得紐約ADC多項(xiàng)佳作獎(jiǎng)
全球范圍內(nèi)歷史最為悠久的殿堂級(jí)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)紐約ADC，
公布的2022第101屆ADC設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)全球獎(jiǎng)項(xiàng)綜合實(shí)力排名，
西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi){借3大類別10項(xiàng)獲獎(jiǎng)，合計(jì)15分，
全球排名第36，亞太區(qū)排名第6,大中華區(qū)第3。

這是西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自獲得紐約ADC2020銅立方后，
又拿到紐約ADC2022年1座銀立方1座銅立方8項(xiàng)佳作獎(jiǎng)，
其中文字與版式應(yīng)用類別獲獎(jiǎng)5件，
數(shù)量據(jù)全球之冠（全球42件），
包裝類別獲獎(jiǎng)4件，
數(shù)量與WUNDERMAN THOMPSON并列第一（全球46件）。

什么樣的設(shè)計(jì)能夠獲得令無(wú)數(shù)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)從業(yè)者瘋狂追捧的紐約ADC立方體獎(jiǎng)青睞？
設(shè)計(jì)背后的考量和思考認(rèn)知方式又是如何解決的？
我們通過西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以下部分獲獎(jiǎng)包裝設(shè)計(jì)逐一解答。
下圖是西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得紐約ADC2022佳作獎(jiǎng)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目：倉(cāng)麥園

2017年西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的絲麥耘面粉品牌成功出疆，
且已形成新疆面粉品類代表，
基于此種現(xiàn)實(shí)，倉(cāng)麥園于2020年與該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)達(dá)成整體合作，
負(fù)責(zé)其整體產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)及出疆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
基于倉(cāng)麥園現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)特征及新疆面粉市場(chǎng)認(rèn)知，
該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出其品牌整體概念：新疆好面粉，自然倉(cāng)麥園，
“新疆”確定其產(chǎn)品身份歸屬，
“自然”基于該地區(qū)得天獨(dú)厚的氣候地理特征兼顧旗下面粉特質(zhì)，
同時(shí)呼應(yīng)當(dāng)下及未來(lái)的“大健康”市場(chǎng)趨勢(shì)。

在品牌整體概念清晰的情況下，
而出疆款產(chǎn)品只需體現(xiàn)其核心概念“新疆自然面粉”即可，
包裝整體以“新疆”兩字展開，
在其中融入：雪山、松林、綠洲、農(nóng)田、小麥等自然元素，
針對(duì)不同的產(chǎn)品更換搭配具有民族地域特征的色彩，
不同產(chǎn)品搭配不同的的買點(diǎn)用途文字排版，
形成系列化的產(chǎn)品包裝主體視覺認(rèn)知符號(hào)，
滿足其品牌未來(lái)發(fā)展需求和系列化產(chǎn)品矩陣布局需求。

明晰的品牌概念+系列化產(chǎn)品賣點(diǎn)+便于形成消費(fèi)認(rèn)知的視覺符號(hào)，
兼顧當(dāng)下著眼未來(lái)，
這種創(chuàng)新化品牌與產(chǎn)品體系打造方式除了贏得市場(chǎng)認(rèn)可外，
也得到國(guó)際創(chuàng)意與設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)紐約ADC的肯定，
獲得紐約ADC2022年包裝類佳作獎(jiǎng)（國(guó)內(nèi)面粉品牌首獲此獎(jiǎng)）。

下圖是西安高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獲得紐約ADC2022佳作獎(jiǎng)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目：禮將至

禮將至項(xiàng)目是高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首次以合伙人性質(zhì)介入的自主設(shè)計(jì)項(xiàng)目，
該產(chǎn)品精選云南大雪山古樹普洱茶，
保留最為傳統(tǒng)的制茶流程工藝，
以人工手采，炭火烘焙，自然晾曬蒸壓而成，
針對(duì)中高端人群和私域人群限量發(fā)售。

以上特征可以明晰該品牌優(yōu)勢(shì)在于：自然材料和傳統(tǒng)工藝兩個(gè)方面，
產(chǎn)品特征則在于：本色自然，
所以在產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)上需表現(xiàn)其品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)則成為最大挑戰(zhàn)，
該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將其優(yōu)勢(shì)濃縮為一句話：
云南普洱 亞熱雨林 高山古樹 日精月華
人工手采 匠心炒茶 揉曬蒸壓 葉殼陳茶

將代表自然與制茶工藝的文字在不影響識(shí)別的情況下以圖形呈現(xiàn)，
用激光在檳榔樹葉鞘、竹筍殼（傳統(tǒng)普洱茶包裝材料）等自然材料上雕刻呈現(xiàn)，
既呼應(yīng)其炭火烘焙工藝，
又最大限度避免油墨印刷對(duì)茶本身口感的影響，
同時(shí)該組文字即可拆分使用又可自由組合使用，
兼顧品牌后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的整體性。

獨(dú)特的包裝材質(zhì)應(yīng)用及品牌化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)形式運(yùn)用，
該產(chǎn)品2021年首批面市產(chǎn)品已售罄，
2022年限量系列產(chǎn)品將陸續(xù)面世，
同時(shí)該包裝獲得紐約ADC20223項(xiàng)佳作獎(jiǎng)（包裝類別2項(xiàng)，文字版式應(yīng)用類1項(xiàng)），
也是紐約ADC歷史上少有的在一屆大賽上獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

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