包聯網 | 高鵬設計分享：創意塑造認知創造價值；設計傳達理念、吸引消費。
包聯網2024品牌包裝大會4月在上海舉辦。這是一場聚焦新品包裝設計、開發的專業峰會。
聚焦“挑戰與持久力”的主題，40 多位行業專家匯聚一堂，
針對品牌如何應對當下的市場的挑戰與機遇？如何提升包裝的銷售力？
品牌如何在消費市場增強銷售持久力？ 等問題帶來精彩的主題內容分享。
以下是高鵬設計團隊創意總監/首席設計師在本次大會中的相關分享內容(因現場時間倉促，現場內容多有不足，以下內容略有補充）。
大家都知道價值認知直接塑造了當今的世界并影響我們的價值觀與意識。
企業的價值認知往往也影響著消費者的行為認知，
高鵬設計團隊依據其綜合的知識體系架構和多年的商業包裝設計實踐經驗，
提煉出了一套關于消費價值認知的創意系統化解決方案，
以下是關于這套方案在國內外部分商業設計項目中運用的例證，供大家參考指正。
大家都知道價值認知直接塑造了當今的世界并影響我們的價值觀與意識。
企業的價值認知往往也影響著消費者的行為認知，
高鵬設計團隊依據其綜合的知識體系架構和多年的商業包裝設計實踐經驗，
提煉出了一套關于消費價值認知的創意系統化解決方案，以下是關于這套方案在國內外部分商業設計項目中運用的例證，供大家參考指正。
站在消費者需求的角度，大部分時候，我們在購買產品時，并不是為了占有產品，而是為了滿足和解決某個某種需求而購買。
對于在特定場景下使用的產品來說，產品本身的物理屬性往往弱于其代表的其他屬性，其中烘托氣氛搭配場景（也可以說是高光時刻）就是重中之重。
A.天禧白酒
項目背景和需要解決問題：
天禧是一款濃香型白酒，基于酒水行業激烈的市場競爭態勢，該產品從使用場景上進行相應細分，主要針對宴會市場開發，希望整體設計能呈現出能代表宴會的相關特點特征。
解決價值認知的方法：
中國宴會文化大多與“歡樂喜慶為主”，該款產品的名稱恰巧以“天禧”命名，因此我們將漢字“喜”作為瓶體的主創意，
結合中國傳統陶瓷器形-琮式瓶（瓶體單個側面均為單喜字，當轉換瓶體角度時呈現雙喜字），
并拆解喜文化的相關場景，將人生四大喜“旱逢甘雨、他鄉故知、洞房花燭、金榜題名”呈現在瓶蓋和瓶標的相關設計中。
包裝整體獨特的立體化文字造型設計，加上極具視覺沖擊的色彩搭配，
使該產品在識別與終端貨架上均具備較強的競爭優勢，產品面市后，有部分消費者主動將其命名為“喜字瓶”。
B.愛哆哆禮盒
項目背景和需要解決問題：
作為婚慶禮和誕生周歲禮的代表性品牌------愛哆哆，將推出中式婚禮禮品裝產品，整體設計需突出中式婚慶的文化內涵和喜慶特點特征。
解決價值認知的方法：
基于以上需求，我們選用中國人所共知的龍鳳符號作為本次設計呈現的重點。
結合造型獨特的盒型包裝結構設計，分別將龍鳳融入盒型中形成中式婚禮的狀元冠和鳳冠。
盒體既可搭配相關禮盒銷售，又可單獨作為回禮糖盒使用，
后續產品面市后，廣受市場歡迎，愛哆哆品牌更是創造性地只單獨售賣盒體，也為企業帶來了不俗的銷售業績。
對于新消費群體和初創品牌而言，在當下和未來僅通過所謂的策略定位或視覺刺激已不足以引起消費者的認知記憶和關注。
而通過優勢價值經營，在產品體驗端能讓消費者參與其中，并引發消費自發的相關情緒價值和互動參與相對來說可能更有效。
A.黎明之眼卸妝油
項目背景和需要解決問題：
黎明之眼卸妝油是一款針對社群電商銷售的化妝品，其產品采用日本漢方技術優選稀缺天然原材料，
清潔修護肌膚的同時最大限度減少對眼睛的刺激，新的產品包裝需要吸引消費者。
解決價值認知的方法：
因產品在社群電商銷售為主，消費體驗與線下完全不同，如何能在節省成本的前提下讓消費者自發傳播并曬圖可能是品牌方和設計方要著重考慮的重要因素。
B.漢登寵物罐頭
項目背景和需要解決問題：
漢登寵物罐頭定位于中端市場，其主要購買群體是伴隨互聯網成長的更年輕的寵物主們，
產品有以下特點：精選原材、合理搭配、營養均衡、一盒一餐、口味多樣等等，
品牌愿景可以簡單概括為：為寵物提供更豐富的美食體驗。
解決價值認知的方法：
我們借助創意設計手法，將行業通用的盒體結構撕開口的缺陷以寵物舌頭示人（代表美味），
形成統一的超級視覺IP平面插畫形式呈現，形成自帶幽默趣味的設計風格，
增強產品的互動性與記憶度，滿足整體品牌視覺形象認知又解決多產品體系各不相同的傳達難題
一個問題的解決依賴于與之相鄰更高維度問題的解決。
產品包裝設計的認知基礎是消費需求與品牌/產品優勢特點的集合體，要解決品牌形象和包裝設計的問題，需要先解決價值經營問題。
A.倉麥園新疆面粉
項目背景和需要解決問題：
倉麥園作為新疆面粉的龍頭企業，隨疆內市場的飽和及糧食政策的市場化，需通過包裝設計提升品牌形象及相應知名度，逐步建立全國性的區域品牌代表。
解決問題的方法：
通過實地考察和深入交流溝通，我們認為如僅通過產品包裝設計升級不足以支撐其未來擴張的需求，
而應從其戰略與產品規劃體系入手，重塑品牌市場認知及產品體系，從而解決品牌及產品從地域到全國的布局規劃。
基于該品牌自身優勢、競爭差異性、核心渠道與消群等綜合因素，
在保留原有產品包裝不變的情況下（原有產品形象在疆內已有認知，選擇繼續在疆內銷售），
升級其品牌logo，并將該品牌理念梳理為“新疆好面粉，
自然倉麥園”，新的系列產品包裝設計全部圍繞這一概念展開，
包括其競爭款(人物系列）及未來高端款（文字系列）主要在疆外銷售。
自新的產品包裝面市至今，經過近兩三年的市場布局與銷售，
該品牌目前已逐步成為新疆面粉代表性品牌。
B.老磨農代餐粉
項目背景和需要解決問題：
搜集多地特產，聚焦優質食材 ; 篩選養生漢方，結合尖端科研，綜合配比，健康營養、美味飽腹，自然蛻變這便是老磨農的核心優勢。
解決問題的方法：
我們立足消費認知，兼顧產品終端展示用創意與設計
再現產品創新的優勢價值特征設計品牌整體視覺系統
及產品包裝以成本最低的產品包裝為概念價值載體服務開發單一品牌多系列產品包裝設計。
以食材組成蝴蝶為主視覺圖形在滿足視覺識別認知的前提下既保持系列整體性又區別單個產品優勢特征助力其品牌傳播及產品銷售。
C.加拿大RJT食品
項目背景和需要解決問題：
R.J.T.是來自加拿大BC省的漿果類食品飲品品牌，其自營農場所出產產品均執行加拿大食品安全標準，
主營漿果及周邊深加，產品銷售遍及加拿大、美國、日本、中國、歐洲等地區與國家。
解決問題的方法：
對該品牌及產品進行整體梳理后得知其最大價值點在于加拿大和自然兩個方面，
所以我們這兩點概念貫穿整體品牌的產品系列包裝設計。
其中其旗下的果醬類產品主要針對兒童群體市場，選用加拿大的代表性動物:馴鹿、
北極能體現地域特點與蔓越莓和藍莓組合，以擬人化的兒童繪畫形式形成視覺主體，助力其產品在全球市場的銷售與傳播。
針對蜂蜜產品，我們依然沿用加拿大常見的馴鹿、駝鹿、大角羊體現其地域特征
將蜂巢、藍莓花、蔓越莓花、黑莓花與其結合，以更為寫實的插畫風格體現其核心概念與消費訴求，呈現其產品視覺形象。
前期項目調研與市場分析的數據來源很關鍵，
但更關鍵的是對于數據的篩選和判斷，
對于商品來說消費認知層面有時候不等同于企業層面認知。
泰國卡拉寶能量飲料
項目背景和需要解決問題：
卡拉寶是來自泰國的功能飲料，以天然咖啡因來源（瓜拉納提取物），
自2002年成立以來其產品暢銷全球數十個國家及地區是泰國唯一的上市功能飲料又是英聯賽卡拉寶杯贊助商，希望通過包裝設計吸引更多國內年輕人的喜好。
解決問題的方法：
基于項目溝通內容，經過大量走訪調研，我們發現：該品牌雖屬能量飲料，
但在線下渠道中其行業屬性并不為大眾所知，后經反復商討，該品牌所處階段及實際情況，其產品屬性的呈現應優于對消費群體的細分。
所以本次設計在優化升級其主視覺logo的同時將極具功能能量認知的“閃電”作為產品包裝正背面視覺符號，其中正面“閃電”透明可視，
飲料飲用瞬間既是閃電充能之時，同時背面的閃電圖形以系列插畫強化延伸閃電符號為其品牌識別認知及產品銷售助力。
B.兜來蜜蜂蜜果汁飲料
項目背景和需要解決問題：
前期項目溝通階段，甲方強調產品原材料來源于北美，希望通過設計呈現其來自于國外品牌調性和設計風格，從而吸引消費市場喜好。
解決問題的方法：
經進一步詳細溝通和相關調研分析，發現其產品部分原材料雖來自北美，
但研發生產、灌裝銷售全部為國內廠商完成，同時果味飲料行業在當時的環境下（2017年）年輕消費群體相對于產地而言更在于口味，
所以其原有特點并不足以成為消費認知優勢，后經多輪商討方確定系列產品優勢產品都添加的蜂蜜，
所以本次設計將蜂巢融于瓶體造型中以三維無縫拼接設計手法呈現整體視覺圖形，使整體包裝極具辨識力和傳播力與市場同類產品明顯的視覺差異化。
對于企業來講，市場需要什么就就提供什么只證明能做對，
在做對的前提之下能做的更好，反而是當下及未來必須要思考和實踐的，
因為時代在發展，消費者對美好的向往和追求永不停歇。
錦江泉天然飲用水
項目背景和需要解決問題：
該款飲用水水源地地處湘西苗疆麻陽西晃山，
其原有產品包裝相對普通，希望新的包裝能真實呈現其相應價值并提升檔次。
解決問題的方法：
經查詢資料得知該地區及周邊圍繞多個國家級及省級自然保護區，
是國內少有的長壽之鄉，獨特的自然地理和氣候特征孕育多個珍稀物種
包括:黑葉猴、銀杏、紅豆杉、白鷺等等，我們將該品牌核心價值概念提煉為為:長壽苗疆、麻陽山泉。
如按常規呈現方式，到這一步價值點已經很明確，目前市面上我們能看到很多以簡單粗暴為主的設計呈現，
但作為設計師來說注重內容和美感還是很有必要的，所以我們在保留字形的基礎上，
在價值點文字內融入相關動植物及輔助文字信息，形成“文中有圖，
圖中有文”的呈現形式，提升其內容和美感，將整體視覺呈現上升到另外一個高度。
后續所有基礎物料均以這種視覺呈現形式展開，
包括其延伸品類的“母嬰水、泡茶水”均保持該形式，打造其獨特的視覺體系助力品牌傳播及相關產品銷售。
最后，送給大家一句話：不管做數據分析、市場調研、營銷定位、策略規劃、創意設計、廣告宣傳等等，
最需要是根據市場需求和變化，發現并協助企業/品牌將其真實價值發揚光大，
而非憑空捏造或炒作夸大其不真實或不存在的價值而成為幫兇，生活中畢竟每一個人都是消費者，唯有真誠才能打動消費者。
